Até então não tinha pensado em escrever sobre o comercial da cerveja Devassa, mas em toda roda de carnaval que participei o assunto das mulheres e também dos homens era o mesmo: O lado Devassa da Sandy.
A polêmica começou quando a propaganda foi ao ar na última terça-feira (1°).A campanha da marca baseada no conceito “Todo mundo tem um lado Devassa” ganhou muita mobilização nas redes sociais. Os termos Sandy e Devassa são os mais vistos e comentados na internet em tão pouco tempo parece que a marca de cerveja está adorando o resultado desta polêmica.
A polêmica só esquentou quando a Sandy disse, durante uma entrevista em dezembro de 2010, que não gostava de cerveja. “Não importa se é com álcool ou sem álcool. Eu acho amargo. Eu gosto de bebidas mais docinhas", declarou a cantora no programa Conexão Direta do canal GNT. Entretanto, seus conceitos mudaram depois de um cachê recheado, até porque Sandy teve que saborear a cerveja na coletiva de imprensa do camarote da cervejaria no dia do lançamento do comercial.
Trecho onde Sandy afirma não gostar de cerveja:
Trecho onde Sandy afirma não gostar de cerveja:
Os comentários polêmicos com certeza agradaram a Cervejaria, pois logo após o lançamento do primeiro comercial, a Devassa vinculou outro onde a Sandy dança em cima de um balcão de bar. A novidade é que ela aparece dançando "Conga la Conga", hit dos anos 70, e a galera presente no local entra na brincadeira e no ritmo da música junto com a cantora.Estudando mais sobre os consumidores de cerveja pela internet, observei que atualmente as mulheres consomem cerveja tanto quanto os homens. Acredito que a Cervejaria Devassa realizou uma pesquisa sobre esse assunto, antes de escolher a Sandy como a nova garota propaganda..Pesquisa de consumo de cerveja
Outra coisa que me chamou atenção é a seqüência de acontecimentos que geraram as polêmicas. Vejam meu raciocínio: Em dezembro de 2010 ela participa de um programa na GNT dizendo que não gosta de cerveja, no mês de janeiro de 2011 são gravado os comerciais e no final de fevereiro, próximo ao carnaval, a cervejaria roda o segundo vídeo publicitário o "Conga laConga".
Além disso, a cervejaria anuncia que a garota propaganda estaria em um camarote exclusivo da Devassa na Sapucaí. Na minha opinião, agência Mood que é a responsável pelos comerciais, planejou muito bem todas as etapas da campanha. Acredito que em breve veremos outros vídeos ou ações publicitárias onde a Sandy fará um comercial sarcástico sobre a polêmica: “Todo mundo tem um lado Devassa”.
Vejam os comerciais:
Primeiro comercial: Apresentação da Sandy:
Segundo comercial: "Conga la Conga":
Terceiro comercial: Na praia e narração da Sandy:
Então Érico, antes concordava com a maioria em que a Sandy é anti-propaganda, não vende. Mas depois de todo o buzz que se formou, vejo que tudo foi milimetricamente planejado. Penso o seguinte, a agência pode nem assumir que já tinha conhecimento do vídeo em que ela declara que não gosta de cerveja, mas foi ele o principal causador pra todo este burburinho que lançou no mercado. A escolha do personagem já gerou buzz, depois dessa declaração dela então, aí que a Devassa saiu ganhando no viral. Veremos os próximos capítulos. Malditos publicitários! rs
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