Fiz uma busca no Google para ver o que poderia acrescentar em meus comentários sobre publicidades feitas no Interior de Minas Gerais, e observei que não tinha muita informação específica (um bom tema para os estudantes de Publicidade e Propaganda ou de Marketing que ainda não decidiram o que defender na monografia).
O Interior de Minas, na maioria das vezes, não disponibiliza os mesmos meios de veiculações que existem na Capital. Um exemplo é o painel eletrônico, que em Belo Horizonte existem diversos e a única cidade do Médio Piracicaba Mineiro que fornece esse tipo de mídia é João Monlevade. Diante disso, para divulgarmos um produto no interior, como Itabira e João Monlevade, além de muita criatividade e grandes idéias, se faz necessário adequar essas idéias nas opções de mídia que o Interior do Estado nos oferece.
Em Itabira, infelizmente a publicidade é desvalorizada pela grande maioria dos empresários. Talvez por terem confiado a sua empresa a um aventureiro, e que por isso não o resultado Nõ foi atingido ou até mesmo por acharem que publicidade é gasto e não investimento. É fato que a grande maioria dos empresários itabiranos não investem em publicidade e propaganda, principalmente os que estão no mercado há mais tempo. Mas isso deve mudar....
Recentemente, a nova loja de cosméticos Nude contratou o ex. BBB Alemão e fez uma ação de marketing muito forte em sua inauguração. Uma ação muito bem planejada que com certeza fortaleceu a marca e despertou curiosidade nos consumidores.
A intenção dessa postagem não é criticar a maneira de pensar dos empresários locais, e sim listar algumas mídias básicas que podemos utilizar em cidades do interior como Itabira.
Panfletagem “Flyer” – Não temos um número exato de quantidade de panfletos necessário para uma boa abrangência, porém, já ouvir dizer de alguns profissionais da área que o seu retorno de resposta do panfletos é de 2% do total impresso, já procurei em livros de marketing, mas nunca achei essa teoria. Sem dúvida o mais importante em minha opinião é distribuir diretamente os panfletos no seu publico alvo.
Outdoor – Na capital esse tipo de mídia está em extinção, apesar de ainda vermos muitos, porém a prefeitura da capital em um projeto de lei aprovada pelos vereadores delimitou a quantidade e tem uma fiscalização forte e ativa em cima desse tipo de mídia. Em Itabira ainda é uma ótima opção, entretanto, em um outdoor as frases precisam ser muito curtas e objetivas, em média um motorista ou um transeudes tem apenas 8 segundos para receber a mensagem.
Rádio – Apesar da internet ser a bola da vez, o rádio passou a mesma ameaça de perder o posto de melhor meio de divulgação pela televisão na época. É a única mídia onde você não para o que esta fazendo para receber a mensagem. Você pode dirigir, trabalhar, dentre outros, ouvindo o rádio, além de ser um dos eletrodomésticos mais baratos. Como nas outras mídias existem alguns macetes para anunciar em rádio, fica difícil lista todos porque envolve o ramo de atividade do cliente. Um lance que acontece em Itabira, e que é errado, é o mesmo locutor que apresenta um programa, fazer também a gravação comercial dos spots. Não sei o porquê desse erro, mas acaba não criando atenção dos ouvintes no momento do comercial, pois a voz predominante se torna conhecida. Outro fato muito importante é o poder de abrangência dessa mídia, ou seja, em qualquer canto tem um rádio a pilha ou até mesmo um celular.
Ação de Rádio – As ações de rádio são consideradas ações de Marketing de guerrilha por alguns autores. Ela acontece nas ruas da cidade ou na porta do estabelecimento do contratante. A ação acontece quando um locutor da rádio através de uma caixa de som começa a interagir com os transeudes e através de chamadas nas rádios ao vivo ele fala do cliente que o contratou, ainda ao vivo, o responsável pelas ações oferece diversos brindes pelas ondas da rádio. O grande problema é que esse tipo de ação sempre incomoda um vizinho comerciante ou o trânsito do local dependendo da cidade.
Mala Direta/Mailing – Muito usado ainda por grandes empresas, este tipo de mídia perdeu muito com a internet. Hoje o e-mail marketing faz o mesmo serviço, mais barato e com mais detalhe de resposta do público. Como tudo tem um porém, a internet atingi somente 25% da população brasileira.
TV- Ao contrário ao que todos pensam, essa é a mídia mais barata se comparando com seu poder de alcance. Para as grandes agências, os comerciais de TV são os “files” da publicidade e propaganda. Para o interior de Minas ainda deixa a desejar. Já vi muito comercial mal gravado, sem uma iluminação e som adequado e principalmente sem criatividade. No caso de Itabira a TV Cultura ainda tem um bom alcance, entretanto, está precisando de equipamentos mais modernos para oferecer uma TV de qualidade para nossa cidade.
Internet – Hoje, sem dúvida nenhuma, a internet é um dos melhores meios para se comunicar, interagir e comercializar. Com criatividade, podemos fazer grandes campanhas de publicidade e propaganda devido à flexibilidade que esse meio de comunicação nos permite. Como disse anteriormente, a internet chega a apenas 25% da população brasileira segundo resultados analisados de alguns sites pesquisados no Google.
Redes Sociais – É uma ferramenta que nem os próprios criadores sabem muito bem o seu potencial. Sabemos que as redes sociais como o Twitter, MySpace, Orkut, FaceBook, dentre outros parecidos são de grande poder. É porque através deles conseguimos separar por nicho de mercado o nosso cliente, como esse exemplo rápido: sabemos que na comunidade da Nike no Orkut existem grande compradores de potencial do produto, ou seja, acreditamos que quem faz parte da comunidade da empresa tem grande chance de comprar o produto. Outro fator importante é o gigante banco de dados de cadastro de usuários que essas redes sociais possuem e essas informações são todas separadas por nicho de mercado.
Citei alguns meios básicos de divulgação, com tudo, publicidade e propaganda não pode ser uma receita de bolo para ser seguida, pois nesse ramos de atividade as coisas mudam muito rápido, o que é certo hoje pode ser errado amanhã no momento de uma divulgação. O ideal é contratar um profissional consciente e preparado para divulgar seu produto. Posteriormente, o profissional de publicidade deve indicar ao cliente um Instituto de Pesquisa para saber onde está seu publico alvo, desenvolver a criação publicitária e por último uma boa estratégia de propaganda. Em seguida é só fazer um feedback.
Estudante Jonathan Mak posa com o
